Toàn cảnh lớp tập huấn “Quản trị và phát triển thương hiệu trong bối cảnh hội nhập toàn cầu”

Buổi tập huấn được thiết kế thành 2 phần: Phần 1, đại biểu tham dự được nghe các chuyên gia giới thiệu, cung cấp thông tin, kiến thức về quản trị thương hiệu doanh nghiệp, về vai trò, ý nghĩa, tầm quan trọng của việc đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ của doanh nghiệp xuất khẩu ở nước ngoài.

Phần 2 là tọa đàm, thảo luận với sự tham gia của các chuyên gia: PGS.TS Nguyễn Quốc Thịnh (Giảng viên cao cấp Đại học Thương mại, Chuyên gia cố vấn chương trình Thương hiệu Quốc gia), PGS.TS Nguyễn Thị Quế Anh (Nhà giáo ưu tú, Nguyên hiệu trưởng Trường Đại học Luật - Đại học Quốc gia Hà Nội) và bà Đoàn Vân Anh (Phó Tổng Giám đốc Mạng lưới nữ lãnh đạo tiên phong - WELEAD).

Tọa đàm được thiết kế với mục tiêu tạo không gian trao đổi thực chất, đa chiều, kết nối giữa các quy chuẩn về quản trị thương hiệu, khía cạnh pháp lý và những vấn đề thực tiễn, những khó khăn, vướng mắc mà doanh nghiệp đang gặp phải liên quan đến quản trị tài sản trí tuệ. Tại tọa đàm, các chuyên gia đã chỉ ra thực trạng nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là nhóm doanh nghiệp nhỏ và vừa (SME) còn chưa hiểu rõ về quyền sở hữu trí tuệ, về thương hiệu và quản trị thương hiệu. Nhiều doanh nghiệp sẵn sàng đầu tư kinh phí và thời gian rất lớn để xây dựng, phát triển sản phẩm nhưng lại chậm trễ trong việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu. Hậu quả là doanh nghiệp phải đối mặt với hàng loạt rủi ro pháp lý như bị đối thủ nộp đơn đăng ký trước chiếm đoạt nhãn hiệu, mất quyền kinh doanh hợp pháp ngay chính thương hiệu của mình, hoặc bị làm giả làm nhái sản phẩm ảnh hưởng tới uy tín, doanh thu của doanh nghiệp.

Trước câu hỏi mang tính thực tế về việc các SME với nguồn lực hạn chế nên ưu tiên đầu tư vào marketing hay đăng ký bảo hộ trước, các diễn giả đã đưa ra định hướng: Xây dựng thương hiệu phải được nhìn nhận là một chiến lược đầu tư cho phát triển dài hạn gắn liền với bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, chứ không phải một khoản chi phí hay một hoạt động marketing ngắn hạn chỉ nhằm thúc đẩy doanh số trước mắt.

Sự bùng nổ của chuyển đổi số và thương mại điện tử mang lại cơ hội lớn nhưng cũng đặt ra những thách thức chưa từng có trong việc bảo vệ thương hiệu. Trên môi trường số, các hành vi xâm phạm quyền sở hữu trí tuệ diễn ra vô cùng tinh vi: từ việc các gian hàng ẩn danh sử dụng logo gần giống để bán hàng kém chất lượng, cho đến các cuộc khủng hoảng truyền thông mạng xã hội và sự can thiệp của công nghệ AI tạo bản sao nhận diện. Doanh nghiệp không chỉ cần nâng cao nhận thức, mà bắt buộc phải chủ động xây dựng kịch bản ứng phó, kết hợp linh hoạt giữa xử lý truyền thông và xử lý pháp lý để bảo vệ danh tiếng tài sản của mình.

Bên cạnh đó, việc bước ra "biển lớn" thông qua các Hiệp định thương mại tự do thế hệ mới như CPTPP hay EVFTA đòi hỏi doanh nghiệp Việt Nam phải tuân thủ nghiêm ngặt các tiêu chuẩn quốc tế. Do đó, các chuyên gia khuyến nghị các doanh nghiệp có định hướng xuất khẩu cần phải thực hiện đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ ngay tại các thị trường nước ngoài mục tiêu trước khi đưa sản phẩm tiếp cận nhằm tránh những tranh chấp pháp lý quốc tế phức tạp và tốn kém. Việc chủ động bảo hộ và quản trị bài bản tài sản trí tuệ chính là chìa khóa vạn năng để doanh nghiệp nâng cao vị thế và tạo bước đột phá bền vững trên trường quốc tế.

Trung tâm Nghiên cứu, Đào tạo và Hỗ trợ, Tư vấn